Niedawno Changjiang Securities opublikował raport z badań, w którym stwierdzono, że obecne konsumpcję piwa w moim kraju jest nadal zdominowane przez oceny środkowe i niskie, a potencjał modernizacyjny jest znaczny. Główne poglądy Changjiang Papierów Wartościowych są następujące:
Gatunki głównego nurtu produktów piwa są nadal zdominowane przez oceny od połowy do niskich, a potencjał aktualizacji jest nadal znaczny. Od 2021 r. Średnia cena zużycia napojów niekurpialnych wynosi nadal tylko 5 juanów/500 ml, co oznacza, że z obecnego poziomu zużycia produktu główne zużycie krajowe pochodzi z produktów niskiej. Duże pojedyncze produkty, które są głównie promowane i przyspieszane (proporcja wewnętrzna rośnie), są głównie ustawiane w drugiej najwyższej cenie (6 ~ 10 juanów). Ponieważ nowy główny nurt 8 juanów zastępuje stary główny nurt 5 juanów, oczekuje się, że nadal będzie używany w branży, co przynosi około 60% wzrostu ceny; Ponadto produkty z wysokiej klasy i ultra-wysokiej klasy branżowej w branży przyspieszają układ, nieustannie wzbogacając mapę modernizacji produktów piwa.
Krótkoterminowy wpływ epidemii spowoduje ulepszenie piwa, a pełne odzyskanie przyszłego scenariusza ma zwiększyć wzrost cen. Wysokiej klasy proces gotowych do picia (catering, rozrywka), które stanowią połowę scenariuszy konsumpcji piwa, jest stosunkowo zaawansowany w porównaniu z niekompetentami. Od czasu do czasu od czasu do czasu od czasu do czasu występowały ograniczenia takich scenariuszy. Dlatego wzrost cen w branży w ciągu ostatnich dwóch lat nie jest debetatem. Lub naprzód, ale powściągliwy. W przyszłości, wraz z pełnym odzyskaniem bieżącej sceny konsumpcyjnej, oczekuje się również, że branża wprowadzi przyspieszoną aktualizację (wzrost cen).
Zmiany i zmiany w sektorze piwa z raportu finansowego
Sądząc po wynikach wzrostu sektora piwa w 2021 r., Trend poprawy zysku opartego na podwyższeniu cen; Główną logiką sektora piwa jest nadal poprawa zysków napędzana ulepszeniami produktu, wraz z ulepszeniami związanymi z redukcją kosztów i poprawą wydajności, które są etapem rozwoju w branży. „Open source” i „przepustnicy”.
W szczytowym sezonie 2022 r. Zapoczątkuje niską bazę sprzedaży, a presja popytu i presja kosztowa przyniosą krańcowe zakłócenia. Wielkość sprzedaży w branży od maja do września 2021 r. Spadnie o 6 ~ 10% rok do roku; Od 21Q4 do 22Q1, wielkość sprzedaży przemysłu piwnego pozostanie w granicach ± 2% w porównaniu z CAGR w 2019 r., A kolejna branża piwa 22Q2 wejdzie jednak w okres niskiej objętości podstawowej, od marca nowa runda epidemii wpłynęła również na scenariusze transportu logistycznego i konsumpcji, i oczekuje się, że w 22 kw. będzie nadal zakłóceń marginalnych. Ponadto surowce piwa wzrosły w różnym stopniu, co katalizowało nową rundę wzrostu cen na dużą skalę w branży w 21Q4. Oczekuje się, że wraz z wdrożeniem dywidend dotyczących wzrostu cen w branży oczekuje się, że presja stopniowo się zła.
Aktualizację jakości, przełom marketingowy i pozbądź się stereotypu jednorodności produktu i niskiej jakości
Wysokiej klasy aktualizację branży zepsuła stereotyp, że produkty są na ogół niskiej jakości, a inwestycja marketingowa bardziej koncentruje się na dopasowaniu marki a produktem, aby przejść do młodego pokolenia.
W ostatnich latach iteracja produktu w branży piwniczej przyspieszyła, a ścieżka jest wyraźna-tradycyjna Lager zwiększyła się (wysokie stężenie bruciarstwa), smak białego piwa (przedłużenie smaku owocowego), rzemieślnicze piwowarskie/bezalkoholowe, a nawet inne przedłużenie kategorii nierównomocnych o niskim poziomie alkoholu. Marketing koncentruje się na scenariuszach produktów i tonalności marki-lokalizacji międzynarodowych marek i wysokiej klasy rozszczepieniu lokalnych marek.
Wybierz młodych i komunikacyjnych rzeczników, infiltruj silne produkty kulturalne i rozrywkowe oraz podkreśl tonację marek i produktów; większy nacisk kładziony jest na komunikowanie się z konsumentami w marketingu.
Czas po: 31-2022