Latem 1992 roku na Filipinach wydarzyło się coś szokującego świata. W całym kraju były zamieszki, a przyczyną tego zamieszek była faktycznie z powodu czapki butelek Pepsi. To jest po prostu niesamowite. Co się dzieje? Jak ma tak wielką sprawę małej butelki z koksem?
Tutaj musimy porozmawiać o innej dużej marce-Coca-Cola. Jest to jeden z najsłynniejszych napojów na świecie i wiodąca marka w dziedzinie koksu. Już w 1886 r. Marka ta została założona w Atlancie w USA i ma bardzo długą historię. . Od urodzenia Coca-Cola jest bardzo dobra w reklamie i marketingu. Pod koniec XIX wieku i na początku XX wieku Coca-Cola co roku przyjmowała ponad 30 form reklam. W 1913 r. Liczba materiałów reklamowych ogłoszonych przez Coca-Cola osiągnęła 100 milionów. Po pierwsze, to niesamowite. Właśnie dlatego, że Coca-Cola poczyniła wielkie wysiłki w celu reklamowania i rynku, prawie dominuje na rynku amerykańskim.
Możliwe, że Coca-Cola wejść na rynek globalny, była II wojny światowej. Gdziekolwiek poszło wojsko USA, wyjechała tam Coca-Cola. Żołnierz może dostać butelkę Coca-Coli za 5 centów. ” Tak więc podczas II wojny światowej Coca-Cola, Stars and Stripes były prawie tym samym. Później Coca-Cola bezpośrednio zbudował butelki w głównych amerykańskich bazach wojskowych na całym świecie. Ta seria działań sprawiła, że Coca-Cola przyspieszyła rozwój rynku globalnego, a Coca-Cola szybko zajęła rynek azjatycki.
Inna ważna marka Coca-Cola, Pepsi-Cola, została założona bardzo wcześnie, zaledwie 12 lat później niż Coca-Cola, ale można powiedzieć, że „nie urodził się we właściwym czasie”. Coca-Cola była już w tym czasie napojem na poziomie krajowym, a później rynek globalny był w zasadzie monopolizowany przez Coca-Cola, a Pepsi zawsze był marginalizowany.
Dopiero w latach 80. i 90. Pepsico wszedł na rynek azjatycki, więc Pepsico postanowił najpierw przebić się przez rynek azjatycki, a najpierw postanowił Filipiny. Jako kraj tropikalny z upałami, napoje gazowane są tutaj bardzo popularne. Witamy, 12. co do wielkości rynek napojów na świecie. W tym czasie Coca-Cola była również popularna na Filipinach i prawie stworzyła sytuację monopolistyczną. Pepsi-Cola podjął wiele wysiłków, aby złamać tę sytuację i jest to bardzo niespokojne.
Właśnie wtedy, gdy Pepsi był zagubiony, dyrektor marketingu Pedro Vergara wpadł na dobry pomysł marketingowy, który polega na otwarciu pokrywki i zdobycie nagrody. Wierzę, że wszyscy są bardzo zaznajomieni. Od tego czasu ta metoda marketingowa była stosowana w wielu napojach. Najczęstszym jest „jeszcze jedna butelka”. Ale tym, co Pepsi-Cola posypało tym razem na Filipinach, nie było mżawką „jeszcze jednej butelki”, ale bezpośrednich pieniędzy, znanej jako „Millionaire Project”. Pepsi wydrukuje różne liczby na czapkach butelek. Filipińczycy, którzy kupują Pepsi z liczbami na czapce butelek, będą mieli okazję uzyskać 100 pesos (4 dolary amerykańskie, około 27 RMB) do 1 miliona pesos (około 40 000 dolarów). 270 000 RMB) nagrody pieniężne o różnych kwotach.
Maksymalna ilość 1 miliona pesos znajduje się tylko w dwóch czapkach butelek, które są grawerowane liczbą „349”. Pepsi zainwestował również w kampanię marketingową, wydając około 2 milionów dolarów. Jaka była koncepcja 1 miliona pesos na biednych Filipinach w latach 90.? Wynagrodzenie zwykłego Filipińczyków wynosi około 10 000 pesos rocznie, a 1 milion pesos wystarczy, aby zwykła osoba stała się trochę bogata.
Tak więc wydarzenie Pepsi wywołało ogólnokrajową wzrost na Filipinach, a wszyscy ludzie kupowali Pepsi-Coli. W tym czasie Filipiny miały w tym czasie ponad 60 milionów populacji, a około 40 milionów ludzi wzięło udział w pośpiechu do zakupu. Udział w rynku Pepsi wzrósł przez jakiś czas. Dwa miesiące po rozpoczęciu wydarzenia niektóre małe nagrody zostały narysowane jeden po drugiej i pozostawiono tylko ostatnią główną nagrodę. Wreszcie ogłoszono liczbę głównych nagrody: „349 ″! Grzały setki tysięcy Filipińczyków. Kibitowali i skoczyli, myśląc, że zapoczątkowali najważniejszą atrakcję swojego życia i w końcu zamierzali zamienić słone ryby w bogatym człowieku.
Podekscytowane pobiegli do Pepsico, aby odkupić nagrodę, a personel Pepsico został całkowicie oszołomiony. Czy nie powinno być tylko dwóch osób? Jak może być tak wielu ludzi, gęsto zapakowanych w grupach, ale patrząc na liczbę na butelce w rękach, jest to rzeczywiście „349”, co się dzieje? Głowa Pepsico prawie upadła na ziemię. Okazało się, że firma popełniła błąd podczas drukowania liczb na zakrętkach butelek przez komputer. Liczba „349 ″ została wydrukowana w dużej liczbie, a setki tysięcy czapek butelek wypełniono tę liczbę, więc są setki tysięcy Filipińczyków. Człowieku, uderz ten numer.
Co możemy teraz zrobić? Nie można dać milion pesos setkom tysięcy ludzi. Szacuje się, że sprzedaż całej firmy Pepsico nie wystarczy, więc Pepsico szybko ogłosił, że liczba była błędna. W rzeczywistości prawdziwym numerem jackpota to „134”, setki tysięcy Filipińczyków po prostu utonęło we śnie o byciu milionerem i nagle mówisz mu, że z powodu twoich błędów znów jest biedny, jak Filipińczycy mogą to zaakceptować? Tak więc Filipińczycy zaczęli protestować wspólnie. Maszerowali na ulicach z banerami, obwiniając PepsiCo głośnikami za to, że nie zachowując słowa, i pokonując personel i ochroniarzy przy drzwiach Pepsico, tworząc chaos przez chwilę.
Widząc, że sytuacja się pogorszyła, a reputacja firmy została poważnie uszkodzona, Pepsico postanowił wydać 8,7 miliona dolarów (około 480 milionów pesos), aby podzielić je jednakowo między setkami tysięcy zwycięzców, którzy mogli zdobyć tylko 1000 pesos. Około, od 1 miliona pesos do 1000 pesos, ci Filipińczycy nadal wyrazili silne niezadowolenie i nadal protestowali. W tym czasie przemoc również się eskaluje, a Filipiny są krajem o złym bezpieczeństwie i nie mogą pomóc w broni, a także wielu bandytów o ukrytych motywach, więc cały incydent zmienił się z protestów i konfliktów fizycznych na pociski i ataki bombowe. . Dziesiątki pociągów Pepsi zostały dotknięte przez bomby, kilku pracowników Pepsi zostało zabitych przez bomby, a nawet wielu niewinnych ludzi zginęło podczas zamieszek.
Zgodnie z tą niekontrolowaną sytuacją Pepsico wycofał się z Filipin, a Filipińczycy nadal byli niezadowoleni z tego „prowadzącego” zachowania Pepsico. Zaczęli walczyć z międzynarodowymi procesami i ustanowili specjalny sojusz „349 ″, aby poradzić sobie z sporami międzynarodowymi. kwestia odwołania.
Ale Filipiny są w końcu biednym i słabym krajem. Pepsico, jako amerykańska marka, musi być chroniony przez Stany Zjednoczone, więc wynikiem jest to, że bez względu na to, ile razy Filipińczycy odwołują się, zawodzą. Nawet Sąd Najwyższy na Filipinach orzekł, że Pepsi nie ma obowiązku odkupienia premii i powiedział, że nie zaakceptuje sprawy w przyszłości.
W tym momencie cała sprawa prawie się skończyła. Chociaż Pepsico nie wypłacił żadnej rekompensaty w tej sprawie, wydaje się, że wygrał, ale można powiedzieć, że Pepsico całkowicie zawiódł na Filipinach. Potem, bez względu na to, jak ciężko próbował Pepsi, nie mógł otworzyć rynku filipińskiego. To firma oszustwa.
Czas po: 26-2022 sierpnia