8 lutego Carlsberg będzie nadal promował rozwój piwa bezalkoholowego, mając na celu ponad dwukrotne zwiększenie sprzedaży, ze szczególnym uwzględnieniem rozwoju rynku piwa bezalkoholowego w Azji.
Duński piwny gigant od kilku lat zwiększa sprzedaż piwa bezalkoholowego: w obliczu pandemii Covid-19 sprzedaż piwa bezalkoholowego wzrosła o 11% w 2020 r. (łącznie spadek o 3,8%) i 17% w 2021 r.
Na razie motorem wzrostu jest Europa: największy wzrost odnotowała Europa Środkowo-Wschodnia, gdzie sprzedaż piwa bezalkoholowego Carlsberg wzrosła o 19% w 2021 r. Rosja i Ukraina to największe rynki piwa bezalkoholowego Carlsberg.
Carlsberg widzi szansę na rynku piwa bezalkoholowego w Azji, gdzie firma wprowadziła niedawno na rynek kilka napojów bezalkoholowych.
Wypowiadając się na temat piw bezalkoholowych podczas ogłoszenia wyników finansowych za 2021 r., które odbyło się w tym tygodniu, dyrektor generalny Carlsberg, Cees 't Hart, powiedział: „Zamierzamy utrzymać silną dynamikę wzrostu. Będziemy dalej poszerzać nasze portfolio piw bezalkoholowych w Europie Środkowo-Wschodniej i wprowadzać tę kategorię w Azji, wykorzystując w tym celu nasze silne lokalne marki mocne i międzynarodowe marki premium. Naszym celem jest ponad dwukrotne zwiększenie sprzedaży produktów bezalkoholowych.”
Carlsberg poczynił pierwsze kroki w kierunku budowy swojego azjatyckiego portfolio bezalkoholowego, wprowadzając na rynek piwo bezalkoholowe Chongqing Beer w Chinach oraz piwo bezalkoholowe Carlsberg w Singapurze i Hongkongu.
W Singapurze wprowadził na rynek dwie wersje bezalkoholowe pod marką Carlsberg, aby zaspokoić potrzeby konsumentów o różnych preferencjach smakowych: piwa Carlsberg No-Alcohol Pearson i Carlsberg No-Alcohol Wheat zawierają mniej niż 0,5% alkoholu.
Czynniki napędzające piwo bezalkoholowe w Azji są takie same jak w Europie. Kategoria piw bezalkoholowych sprzed pandemii rosła już w obliczu rosnącej świadomości zdrowotnej podczas pandemii Covid-19, a jest to trend obowiązujący na całym świecie. Konsumenci kupują produkty wysokiej jakości i szukają napojów pasujących do ich stylu życia.
Carlsberg powiedział, że siłą napędową mitu o zwykłej alternatywie piwa była chęć odrzucenia alkoholu i pozycjonowała je jako opcję pozytywną.
Czas publikacji: 21 lutego 2022 r